Отдавна беше времето, когато пазарувахме всичко от два или три квартални магазина. Днес многообразието и почти безкрайните възможности за избор, за задоволяване и на най-изисканите вкусове са факт.
Динамиката, напрежението и мобилността на съвременните хора изискват и наличието на нови места за социален и културен живот. Дори и да сме скептични към шопингтерапията, трябва да признаем, че често дори и най-малката покупка ни носи по-добро настроение и ни кара да забравим депресията или дребните неприятности от ежедневието. Пазаруването не е прост акт на задоволяване на потребности. То е средство за една от възможностите да сбъднем желание, то е и чисто, неподправено забавление.
Доскоро потребителите се интересуваха от произхода на продуктите най-вече в хранителната и козметичната индустрия. Сега тази тенден-ция важи и за модния бранш днес хората купуват не само дрехите, но и тяхната история. Поради тази причина този сезон платовете от рециклирани материали и биопамукът са задължителна част от колекцията на всеки дизайнер. И наистина, какво по-хубаво от това да се прибереш вкъщи след хубав шопинг – не само с пълни пликове и чиста съвест. Добрата новина е, че дизайнът на „зелените” дрехи най-после достигна ниво, което по нищо не отстъпва на облеклата без етикет Fair Trade. Погледнете Edun, създаде-на от вокала на U2 – Боно, Stewart & Brown, Kuyichi, Katharine E. Hamnet и Misericordia в бутиците им в Ню Йорк, Париж и Берлин. А дори и без да излизате от дома си, пак имате лесен достъп до така наречените „етични марки”. Страниците, на които може да поръчате рехи и аксесоари от органични материи, са www.true-fashion.com или www.made-by.org. Наред с еколиниите на компаниите от пошироката конфекция като H&M, Levi’s, GAP, Adidas, Nike, Alternative Apparel, Patagonia, обувките на El aturalista, дизайнерите на високия клас мода непрестанно експериментират с нови материи и често използват биопамука. Енио Капаса за Costume Nationalнапример, освен лен и коприна от бамбук, представя лека, почти прозрачна материя от рециклиран алуминий. Инициативата на известния сайт за онлайн пазаруване Yoox.com също не е за пропускане. Сайтът концентрира вниманието си върху новия бутик ECO-mmerce, в който представя линия от аксесоари, произведени от рециклирани материали Carmina Campus на Ilaria Venturini Fendi, органичните украшения на Katharine Hamnett и, разбира се, прозведенията на заклетата вегетарианка Стела Маккартни, която е един от най-ярките представители на „дизайнерите на морала”. Маккартни е член на организацията PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), никога не използва естествена кожа и изработва своите колекции от 100% биопамук – материята, която стана една от най-популярните през този сезон. И това, разбира се, съвсем не е случайно: за отглеждането на обикновения памук само за един брой тишърт се поглъщат 30% от пестицидите, използвани днес. Това е и основната причина водещата нденция при материите тези дни да е биопамукът. Той се отглежда в 27 страни по света, като не се използват пестициди, инсектициди, изкуствени торове, генни модификации и други методи, които биха навредили на околната среда и на самите нас. Някои от марките в България, които следват тази тенденция, са Hot Spot с обувките на El Naturalista, Levi’s, Patagonia, Ermenegildo Zegna. Сигурни сме, че това е само началото…